Durante la FITUR 2026, Tlaxcala logró duplicar sus resultados en agenda de negocios, posicionamiento mediático y reconocimientos internacionales, consolidándose como un destino cultural, comunitario y sostenible ante el turismo global, en una edición histórica donde México participó por primera vez como País Socio con la presencia de sus 32 estados.
En el marco de la Feria Internacional de Turismo, considerada el foro turístico más importante del mundo y que reunió a representantes de 156 países, la participación de Tlaxcala respondió a una visión estratégica clara orientada a posicionar al estado en los principales escaparates internacionales del sector, fortaleciendo su imagen como un destino auténtico y competitivo.
Durante el Diálogo Circular realizado en el auditorio “Trinidad Sánchez Santos” de la Coordinación de Comunicación, el secretario de Turismo del estado, Fabricio Mena Rodríguez, subrayó que estos espacios concentran a los principales tomadores de decisiones del turismo mundial, por lo que resulta fundamental que Tlaxcala esté presente mostrando su identidad, su riqueza cultural y su potencial para generar experiencias diferenciadas.
Posicionamiento turístico internacional
El titular de la Secretaría de Turismo destacó que participar en foros globales permite abrir mercados, generar oportunidades reales de negocio y establecer relaciones estratégicas con operadores turísticos internacionales, lo que se traduce en mayores posibilidades de atraer visitantes y fortalecer la economía local mediante el turismo.
Asimismo, explicó que la estrategia implementada permitió que Tlaxcala duplicara su impacto respecto a la edición 2025, tanto en número de citas de negocios como en visibilidad ante medios especializados, lo que refuerza el posicionamiento del estado dentro del mapa turístico internacional.
Proyección global del destino tlaxcalteca
En comparación con el año anterior, el estado pasó de concretar 126 citas de negocios a alcanzar 250 reuniones con tour operadores españoles y europeos, muchas de ellas agendadas de manera previa a la feria, lo que facilitó un contacto directo y más efectivo entre operadores internacionales y prestadores de servicios turísticos tlaxcaltecas.
Estas citas representan una oportunidad directa para incrementar la llegada de visitantes extranjeros y elevar la derrama económica en el estado, al permitir que los productos turísticos locales se integren a circuitos internacionales de promoción y comercialización.
Impacto mediático y digital
El crecimiento obtenido también se reflejó en el ámbito mediático, ya que Tlaxcala duplicó el número de entrevistas concedidas a medios internacionales especializados en turismo, alcanzando un total de 20, lo que fortaleció su presencia ante audiencias estratégicas y consolidó su narrativa como destino cultural y sostenible.
De manera paralela, la presencia digital del estado registró resultados relevantes, pues los contenidos difundidos por la Secretaría de Turismo de Tlaxcala alcanzaron 258 mil visualizaciones y 36 mil interacciones durante la semana del evento, ampliando el alcance de la promoción turística más allá del espacio físico de la feria.
Visibilidad de la marca destino
Como parte de la estrategia de posicionamiento, se instalaron tótems publicitarios en la entrada del Pabellón de México, por donde ingresaron alrededor de 250 mil personas, quienes tuvieron contacto directo con la imagen y los atractivos turísticos del estado.
Además, Tlaxcala realizó activaciones culturales y gastronómicas en el Centro Comercial La Vaguada, uno de los complejos más emblemáticos de Madrid, con una afluencia anual de 25 millones de visitantes, logrando que cerca de 250 mil personas disfrutaran del arte, la cultura y las tradiciones tlaxcaltecas durante los días de presencia del estado.
Reconocimientos y alianzas estratégicas
Derivado del trabajo de promoción, Tlaxcala obtuvo cuatro premios internacionales otorgados por la revista española Aire Libre, el doble de los reconocimientos alcanzados en 2025, en categorías relacionadas con el turismo rural, comunitario, sostenible y de haciendas, lo que reafirma la calidad y diversidad de las experiencias turísticas del estado.
Asimismo, como parte de la agenda internacional en España, se firmaron convenios de colaboración con ayuntamientos y regiones estratégicas para impulsar intercambios en turismo, cultura, educación, medio ambiente y desarrollo sostenible, fortaleciendo una red de cooperación binacional.
Cooperación turística y cultural
Los acuerdos se concretaron con La Peza, en Granada; El Paso, en la Isla de La Palma; Talavera de la Reina y Puente del Arzobispo, en Toledo; así como con Loeches, en Madrid, y la Comunidad Autónoma de Extremadura, ampliando la proyección internacional del estado en materia cultural y turística.
Otro hito relevante fue el anuncio de la próxima firma de un convenio con El Corte Inglés – Agencia de Viajes, con el objetivo de atraer turismo de alto poder adquisitivo y diversificar los mercados emisores hacia Tlaxcala.
Retos y metas del turismo estatal
Actualmente, Tlaxcala recibe alrededor de un millón de visitantes al año que no pernoctan, lo que genera una derrama económica aproximada de 500 millones de pesos; sin embargo, el reto principal es incrementar la estancia promedio para lograr un mayor impacto económico en las comunidades.
En 2025, el estado recibió 40 mil turistas extranjeros que sí se hospedaron, generando una derrama de 90 millones de pesos, principalmente provenientes de Estados Unidos, Canadá y Colombia, mercados en los que se continuará reforzando la promoción.
Turismo con mayor valor agregado
La meta es alcanzar al menos dos noches de estancia mediante el diseño de rutas turísticas bien definidas y productos con mayor valor agregado, aprovechando ventajas competitivas como experiencias auténticas, turismo comunitario, riqueza cultural y bajos índices delictivos.
Finalmente, Fabricio Mena Rodríguez destacó que la participación en FITUR 2026 implicó una inversión de 5.7 millones de pesos, destinada directamente a artesanos, creadores y talentos locales, subrayando que invertir en promoción turística internacional es una apuesta por el desarrollo, el empleo y el bienestar de las comunidades tlaxcaltecas.